検索広告のポリシー違反を防ぐNGチェック

検索連動広告の運用を始める前に、ポリシー違反による警告やアカウント停止を避けるため、最低限押さえるべきNGポイントをGoogle公式ポリシーに基づいて確認します。

チェック1：効果保証の表現を避ける

「必ず成果が出る」「すぐもうかる」といった虚偽・不実・欺瞞的な宣伝はポリシー違反です。事実に基づく表現だけにし、保証的な言い回しを避けましょう。

チェック2：自社広告のクリック・水増しは禁止

自分の広告をクリックしたり、自動ツールで表示回数・クリック数を水増しするのは禁止です。報酬を約束してクリックを誘導する行為も原則認められません。広告はユーザーの自発的なクリックに任せ、アクセス異常を監視しましょう。

チェック3：プライバシー対応を確認する

広告掲載にはプライバシーポリシーの策定が必須で、Cookie・ウェブビーコン・IPアドレスなど、データの収集・利用方法の開示が必要です。健康・医療記録や負の財務情報など、センシティブ情報を使ったターゲティングは禁止されています。

チェック4：検索意図と広告の一致を守る

検索連動広告は、ユーザーの明確な検索意図に基づく検索結果ページでのみ掲載できます。検索語の事前入力・編集・フィルタリングは禁止です。検索結果以外の画面への掲載もできません。また、広告やリンクの流入元は、ランディングページの内容と関連し、内容を正確に説明している必要があります。

NG例と対策の一覧

対象領域	主なルール	NG例・リスク	推奨対策
無効クリック・表示	自社広告のクリック禁止、人工的な水増し禁止	自動ツールでクリック水増し	計測で異常を監視
クリック誘導	報酬提供でクリック・検索を求める行為は禁止	報酬を約束した誘導文言	コンテンツと広告を明確に区別
プライバシー	Cookie・IP等の開示、センシティブ情報でのターゲティング禁止	開示のないデータ収集	プライバシーポリシーを整備
販促表現	虚偽・不実・欺瞞的な宣伝の禁止	「必ず成果」等の効果保証	事実に基づく表現に限定

どの項目も、うっかり起こしやすい違反です。掲載前に必ず自社の状況と照らし合わせてください。

まとめ：最終責任は自社にある

運用を代理店に委託していても、ポリシー順守の最終責任は自社にあります。Googleのポリシーは随時改訂されるため、運用開始前に公式文書の最新版を確認しましょう。審査結果や掲載可否は保証できません。個別の法的判断が必要な場合は、弁護士などの専門家に相談してください。運用ルールを社内で共有しておきましょう。