虚偽・誇大表現は最初の関門
Googleは、虚偽・不実・欺瞞的な情報で商品やサービスを宣伝することを禁止しています。発行者やコンテンツの目的について誤解を招く情報の隠蔽や歪曲も禁止対象です。
初心者が無自覚に入れがちなのが、効果を過剰に謳う文言です。「必ず売上が上がる」「検索1位を保証」といった根拠のない成果主張は虚偽表示とみなされ、広告審査で不合格になる典型的なパターンです。また、健康に関わる有害な主張や、権威ある科学的コンセンサスに反する内容は広告表示の対象外になります。表現は事実に基づき、控えめにすることが基本です。
広告ラベルは誤解させない表記で
広告と記事の区別を明確にするため、ラベル表示が求められます。許可される例と禁止される例は以下の通りです。
| ラベル表示の例 | 可否 |
|---|
| スポンサーリンク／広告 | 許可 |
| サイトのおすすめ／本日のおすすめ | 禁止 |
「スポンサーリンク」「広告」のような明確なラベルは許可されますが、「サイトのおすすめ」「本日のおすすめ」など、あたかもサイト運営者の推薦であるかのような表記は誤解を招くため禁止です。読者から見て広告だとわかる表記を心がけましょう。
クリックの水増しは重大な違反行為
発行者は自社広告をクリックしてはいけません。クリック数や表示数を人為的に水増しする行為も禁止です。また、報酬や第三者への寄付と引き換えに広告クリックや検索を促すことも、インセンティブ広告を除き禁止されています。
こうした行為は収益に関わる不正として検知されやすく、アカウント停止につながる重大なリスクです。家族や知人に依頼する場合も、自己クリックとみなされる可能性があるため注意しましょう。
施策開始前の3つのチェック
- 表現に根拠のない効果主張や「絶対」「必ず」を使っていないか
- 広告には「広告」「スポンサーリンク」のラベルが付いているか
- 自分や関係者によるクリック、水増しの仕組みが存在しないか
最後に、本記事はGoogle公式ポリシーの要約です。ポリシーは随時変更されるため、施策を始める前に最新版を確認してください。日本の法律（景品表示法など）の解釈が必要な場合は、弁護士などの専門家に相談することをおすすめします。
研究の知恵