ルール1：成果保証や誇大表現は書かない
広告では、発行者や商品・サービスに関する情報を歪曲・虚偽表示・隠蔽する「誤解を招く記述」が禁止されています。「すぐに儲かる」「確実に売上が上がる」のような成果保証表現も、虚偽・欺瞞的な宣伝とみなされる典型例です。「誤解を招く記述」には、誇大表現だけでなく重要な情報の隠蔽も含まれます。広告審査で差し戻されやすいため、出稿前に全表現を見直しましょう。
ルール2：パーソナライズド広告では利用権限と表示が必要
Cookieなどのオーディエンスデータを利用する興味関心ベース広告を配信するには、そのデータを使う権利を持っている必要があります。また、広告が興味関心に基づいて配信されている旨の表示（例：「広告オプション」アイコン）が求められます。Digital Advertising AllianceやIAB Europeの自主規制基準への準拠も前提となります。出稿前に権利の有無を確認しましょう。
ルール3：プライバシーポリシーで技術情報を開示する
自社サイトで広告配信を行うなら、Cookie・ウェブビーコン・IPアドレス等の技術情報の収集・共有・利用を明記したプライバシーポリシーの策定と遵守が求められます。個人事業主でも、出稿前に自社サイトの開示項目を確認しておきましょう。開示項目が不足すると審査に影響する可能性があります。
掲載できないコンテンツにも注意
違法コンテンツ、知的財産権の侵害（模倣品販売）、危険・誹謗中傷的内容、動物虐待などは広告表示が認められません。広告そのものだけでなく、自社サイトのコンテンツも審査対象になるため、全ページを点検してください。
出稿前チェックと相談の境界
- 表現に成果保証や誇大表現が含まれていないか
- データ利用の権限と「広告オプション」表示を用意しているか
- プライバシーポリシーに技術情報を明記しているか
- 掲載不可コンテンツが自社サイトにないか
規制は国・地域やプラットフォームによって異なり、ポリシーも変更されます。本記事は法律相談ではないため、日本の景品表示法などの解釈は弁護士等の専門家に確認し、最新の公式情報を参照してください。出稿前だけでなく運用中も確認を続けましょう。
研究の知恵