デジタルマーケティング出稿前に知っておきたい広告表現ルール

広告運用を始める前に、表示ルールの確認は欠かせません。誤解を招く文言やクリック誘導は掲載停止につながります。本記事では、Googleの公式ポリシーを根拠に、出稿前に避けるべき表現・行為を確認します。

NG表現：成果保証と誇大的文言

Googleは、虚偽・不実な情報で商品やサービスを宣伝するコンテンツへの広告配信を認めていません。「必ず儲かる」「即効性を保証」といった成果保証は禁止対象です。広告文は実現可能な範囲で具体的に伝えましょう。

自クリックや人為的なクリック数・表示回数の水増しは禁止です。「今すぐ検索」等の文言や矢印で誤クリックを促す配置、報酬を支払ってクリックを依頼する行為も、許可されたインセンティブ広告を除き認められません。

表現・行為の例	禁止される理由	対応するGoogleポリシー
「今すぐクリック」「最高のオファーを検索」等の誘導文言	誤クリックを誘発しユーザーを誤解させるため	PIF・関連検索配置ポリシー
「必ず儲かる」「即効性を保証」等の成果保証	虚偽・不実な情報で商品・サービスを宣伝するため	Googleパブリッシャーポリシー（不実表示・欺瞞的行為）
広告にない特典・商品を約束する内容	ランディングページに存在しない約束をユーザーに与えるため	AFSポリシー（トラフィックソースとLPの一致）

誘導文言・成果保証・LPと異なる約束は、いずれも別のポリシーで禁止されています。

広告を配信するサイトにはプライバシーポリシーが必要で、Cookieやデータ収集・共有の開示が求められます。また、広告で約束した商品・特典はランディングページに必ず存在させてください。存在しない特典を約束する情報発信は禁止されています。

出稿前に以下の4点を確認しましょう。

本記事は一般的な情報提供であり、法的助言ではありません。ポリシーは随時更新されるため、最新の公式ページで確認してください。日本の景品表示法等については、消費者庁や専門家への相談をおすすめします。なお、効果や費用の具体的数値は扱っていません。